Ovaj rad govori o ulozi političkog marketinga u kreiranju imidža političara i političkih stranaka. Politički marketing kroz svoje definicije pojedinih autora pokazuje da ima široku primjenu, ne samo u političkom komuniciranju već i u drugim znanstvenim, informacijskim i ekonomskim disciplinama. Politička komunikacija je neizostavni dio političkog marketinga. Iz komunikacije koja je obrađena kroz dva izborna ciklusa, vidljivo je da postoje različiti načini obračanja prema javnostima. Uloga medija, pogotovo novih medija omogućuje masovno komuniciranje prema svim zainteresiranim skupinama ljudi, koje žele biti dio nekog izborno-političkog procesa. Dvosmjerna komunikacija je razvojem novih medija (interneta) brže rastući način komuniciranja, pogotovo između političara i javnosti. Internet je alat koji se više počeo koristi u političkoj komunikaciji i u političkom marketingu. Političke kampanje u Hrvatskoj još uvijek se nose s problemima iz prošlosti i moraju konačno početi izgrađivati neke nove imidže političara, a time i ostavljati nadu da će u budućnosti sudionici nekih novih političkih izbora izgraditi neke nove promjene gospodarskog razvoja (reformi) u Republici Hrvatskoj, kao i nove trendove vladanja, postavljajući stručne ljude u politiku Republike Hrvatske.

This paper discusses the roles of political marketing in the creation of image of politicians and political parties. Political marketing through its definition of the respective authors show that is widely used, not only in political communication but also in other scientific, informational and economic disciplines. Political communication is an essential part of political marketing. Communication that is processed through two elections, showed that there are different ways of turning to the public. The role of the media, especially new media allows mass communication to all interested groups of people who want to be part of an electoral-political comb. Two-way communication through development of new media (the Internet), is faster growing way of communication, especially among politicians and the public. The Internet is a tool that can be used in political communication, and in political marketing. Political campaigns in Croatia still deal with the problems of the past and must finally begin to build some new images of politicians, and thus leave the hope that in the future, participants of some new political choices will try to build a new economic development changes (reforms) in Croatia as well as new trends in governance, setting professional people in the Croatian politics.