Društvene su mreže komunikacijska platforma koju svakodnevno koriste ljudi diljem svijeta. Najpopularnija društvena mreža na svijetu jest Facebook, s više od milijardu korisnika. Društvene su mreže omogućile lakšu i direktniju komunikaciju između političara i birača, a paralelno s su time omogućile i političarima jednostavniju segmentaciju biračkog tijela. Osim klasičnih medija koji se koriste u kampanji poput radija i televizije, društvene su mreže komunikaciju proširile na online prostor. S obzirom na to da se na Facebooku nalaze heterogene skupine korisnika, Facebook je vrlo pogodan kanal u političkoj komunikaciji te je kao takav sastavni dio modernih političkih kampanji u svijetu. Lako je dostupan, široko rasprostranjen i pogodan za širenje izbornih poruka. Facebook je uvelike zaslužan za digitalizaciju izbornih kampanja i sve veću upotrebu te mreže u političkoj komunikaciji. U ovome se istraživanju utvrdilo koliko su predsjednički kandidati na izborima za predsjednika Republike Hrvatske koristili društvenu mrežu Facebook. Kroz istraživanje se utvrdilo tko je od kandidata komunicirao s najviše, a tko s najmanje uspjeha te kojim su vrstama sadržaja komunicirali prema korisnicima društvene mreže Facebook. Kroz analizu sadržaja, pomoću analitičke matrice, utvrdilo se kolika je bila popularnost svakog od predsjedničkih kandidata na Facebooku, a njihova se popularnost i komunikacija dodatno analizirala na temelju broja dijeljenja objava.

Social media networks are a communication platform that is daily used by people all over the world. The most popular social media network worldwide is Facebook, andaccording to their latest data the number of Facebook usershas surpassed one billion. The social media networks have provided prerequisites for easier and more direct communication between politicians and voters and at the same time they have made it easier for the politicians to segment the electoral body. Apart from the standard media used in the campaign, such as radio and television, the social media networks have expanded the communication to the online space. Considering that Facebook brings together heterogeneous groups of users, this network as a very convenient channel in the political communication has become an integral part of modern political campaigns throughout the world.It is easily accessible, widespread and convenient for dissemination of electoral messages. Much credit goes to Facebook for digitizingelection campaigns and for enhancing the use of the network in the political communication. My research data reveal how much the presidential candidates used the social network Facebook in the elections for the President of the Republic of Croatia. Further, based on my research findings I have concluded who of the candidates communicated with the most and who with the least success, and what kind of contents did they communicate to the users of the social media network Facebook. Accordingly, I have established the popularity of each candidate on Facebookt hrough the content analysis using the matrix analytical method andhave additionally analyzed their popularity and communicationbased on the number of shared notifications.