S ukupnog 10 posto društvenog proizvoda, turizam je jedan od najznačajnijih i najbrže rastućih segmenata globalnog gospodarstva. Izuzetnu ekonomsku važnost turizma za Hrvatsku potkrepljuje činjenica da ostvaruje 19,5 posto udjela prihoda u hrvatskom BDP u, pa tako i u razdoblju trajanja turistiturističke sezone, sektor tu rizma zapo zapošljava najve najveći dio radno sposobnog stanovni stanovništva. Kako bi se zadovoljile sve zahtjevnije potrebe turističke potražnje i bolje pozicioniranje u odnosu na konkurenciju, a sukladno raspoloživim prirodnim i antropogenim resursima, posljednjih neko liko godina dolazi do t ransformacije turističkih proizvoda u doživljaj s višom dodanom vrijednosti. Prilikom kreiranja turističkog doživljaja, za koji je poželjno da uključuje elemente koji će ga na ključan način razlikovati od ponude konkurencije, to jest dati mu dodanu vrijednost i time osigurati interes od strane ciljane skupine, od velikog su značaja inovativnost te suradnja svih dionika tog procesa. Pri tome treba imati na umu da dodana vrijednost nije trajna vrijednost, već ju je potrebno stalno unapr eđivati jer se konkurencija i tržište neprekidno mijenjaju, djeluju i prilagođavaju, a proizvod koji je imao dodanu vrijednost danas, ubrzo će postati uobičajen. Poseban naglasak treba staviti i na održivi razvoj ruralnih područja Hrvatske. Te prostore na jjčeešće obiljeobilježava vrlo bogata prirodna, kulturna i tradicijska ba baština, a gdje pojedini selektivni oblici turizma mogu odigrati značajnu ulogu te u pozitivnom smislu utjecati na depopulaciju i napu napuštanje tradicionalnih djelatnosti, kao i na prenapuče ne turističke destinacije kojima je održivost prijeko potrebna kako bi se spriječila devastacija prirodnih i kulturnih resursa.