prikaz prve stranice dokumenta Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga
Pristup korisnicima matične ustanove
specijalistički diplomski stručni
Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga
2018. urn:nbn:hr:233:296009
Feljan, Mateja
Veleučilište Edward Bernays
Katedra za odnose s javnošću

Citirajte ovaj rad

Feljan, M. (2018). Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Veleučilište Edward Bernays. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009

Feljan, Mateja. "Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište Edward Bernays, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009

Feljan, Mateja. "Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga." Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište Edward Bernays, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009

Feljan, M. (2018). 'Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga', Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište Edward Bernays, citirano: 20.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009

Feljan M. Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Veleučilište Edward Bernays; 2018 [pristupljeno 20.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009

M. Feljan, "Različiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga", Specijalistički diplomski stručni, Veleučilište Edward Bernays, Zagreb, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:296009
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovRazličiti pristupi marketinškoj komunikaciji - od klasičnog outbound do digitalnog inbound marketinga
AutorMateja Feljan
MentorIvan Pakozdi (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište Edward Bernays
(Katedra za odnose s javnošću)
Zagreb
Datum i država obrane2018-10-22, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Odnosi s javnošću
Sažetak
Kao što je komunikacija temeljni element interakcije i stvaranja međuljudskih odnosa, tako je marketinška komunikacija ključna za izgradnju odnosa tvrtke s javnostima i njezin opstanak na tržištu. Tijekom stoljeća marketinška se komunikacija razvijala i rasla uzastopno s tehnologijama pa tvrtke danas imaju mogućnost interakcije sa svojim javnostima putem raznih alata u bilo kojem trenutku i kutku svijeta. Ovaj diplomski rad prati razvoj marketinške komunikacije od njezinih početaka do digitalnog doba. Radom su tako obuhvaćeni teorijski okviri marketinške komunikacije (oblici i elementi), zatim razvoj koji je doveo do nastanka integrirane marketinške komunikacije, te konačno do tehnologija koje su omogućile tvrtkama interakciju s korisnicima na digitalnoj platformi. Naravno, razvoj tehnologije je osim na alate marketinške komunikacije značajno utjecao i na pristup komunikaciji, stoga se danas prepoznaju dva osnovna pristupa; tradicionalni outbound i suvremeni inbound pristup. S ciljem analize u kojoj su se mjeri tvrtke prilagodile suvremenoj komunikaciji i kako je to utjecalo na njihov odnos s tržištem napravljeno je istraživanje na primjeru triju domaćih tvrtki iz sektora prehrambene industrije.
Sažetak (engleski)
As communication is the fundamental element of interaction and establishing interpersonal relationships, marketing communication is crucial for building a company's relationship with the public and its survival on the market. Throughout centuries, marketing communications have evolved and grown alongside with technology, and today companies have the opportunity to interact with their public through various tools at any point and in corner of the world. The paper follows the development of marketing communications from its beginning to the digital age. The paper covers the theoretical frameworks of marketing communication (forms and elements), the development that led to the emergence of integrated marketing communications, and the technologies that enabled companies to interact with users on a digital platform. Clearly, the development of technology, apart from the marketing communications tools, also had a significant impact on approach to communication, so today there are two basic approaches; a traditional outbound and modern inbound approach. With the aim of analysing the extent of adapting companies to modern communication and how it affected the company-public relationship, a research that included three FMCG companies was conducted.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:233:296009
Studijski programNaziv: Upravljanje odnosima s javnošću
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist odnosa s javnošću (struč. spec. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-03-18 23:45:28