Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
64   0
Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“
Karlo Pavlić (2017)
The Edward Bernays College of Communication Management
Department of Public Relations
Cite this document...

Pavlić, K. (2017). Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“ (Master's thesis). Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:868315

Pavlić, Karlo. "Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“." Master's thesis, The Edward Bernays College of Communication Management, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:868315

Pavlić, Karlo. "Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“." Master's thesis, The Edward Bernays College of Communication Management, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:868315

Pavlić, K. (2017). 'Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“', Master's thesis, The Edward Bernays College of Communication Management, accessed 22 August 2019, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:868315

Pavlić K. Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“ [Master's thesis]. Zagreb: The Edward Bernays College of Communication Management; 2017 [cited 2019 August 22] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:868315

K. Pavlić, "Važnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“", Master's thesis, The Edward Bernays College of Communication Management, Zagreb, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:233:868315

Metadata
TitleVažnost implementacije različitih komunikacijskih tehnika i alata u provođenju društveno odgovornog projekta na primjeru projekta „Pokret za radost“
AuthorKarlo Pavlić
MentorIvana Jeleč (mentor)
GranterThe Edward Bernays College of Communication Management
(Department of Public Relations)
Zagreb
Defense date and country2017-12-19, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Public Relations
Abstract
Kako bi društveno odgovorni projekt bio što uspješnije proveden, velikim tvrtkama je od iznimne važnosti u njegovom provođenju koristiti i kombinirati različite komunikacijske tehnike i alate koji će pomoći da se ključne poruke što efikasnije prenesu ciljanim javnostima. Tvrtkama je pri tome važno da se, uz informacije o samome društveno odgovornom projektu, proširi glas i o njihovom društveno odgovornom poslovanju. Na primjeru Coca-Colinog projekta „Pokret za radost“ u kojem se građane pozivalo da se angažiraju, glasaju za svoje gradove i osvoje aktivne zone, odnosno vježbališta na otvorenome, objašnjeno je kako se implementacijom različitih tehnika i alata u odnosima s javnošću postiže snažan učinak kod predstavljanja i uspješnog provođenja društveno odgovornog projekta unutar lokalnih zajednica. Projekt „Pokret za radost“ provodio se pomoću komunikacijskih alata i tehnika koji su omogućili da se odgovori na sve zahtjeve tržišta i potreba ciljnih javnosti te da projekt ostvari uspjeh. Sastanci, objave za medije, pozivi za medije, konferencije za medije, medijska izlaganja, advertoriali, ambasadori, službena otvorenja, mrežna stranica i društvene mreže ispostavili su se kao ključni komunikacijski alati i tehnike koji su doprinijeli da projekt bude dobro prihvaćen u javnosti te da se što više građana odazove na glasovanje za aktivne zone svojim gradovima. Navedeni komunikacijski alati i tehnike pokazali su da je njihova primjena bila uspješna te da su polučili velik uspjeh zbog kojeg je društveno odgovorni projekt ujedinio građane i lokalne zajednice u cilju da uz pomoć Coca-Cole učine nešto dobro za mjesta u kojima žive te kako bi svima omogućili dodatni sadržaj koji obogaćuje kvalitetu života. Kroz analizirane medijske objave te analizom društvenih mreža pokazalo se da je primjena različitih komunikacijskih tehnika i alata bila nužna kako bi Coca-Colin projekt ostvario značajan uspjeh. Također, uključivanje lokalne zajednice u proces provedbe društveno odgovornog projekta doprinijelo je stvaranju veza s ciljnim skupinama.
Abstract (english)
In order for a socially responsible project to be successfully implemented, it is of great importance for big companies to use and combine different communication techniques and tools that can send key messages more efficiently to targeted audiences. It is important for companies that, along with information about the socially responsible project, they expand a voice about their socially responsible business. On the example of Coca-Cola's socially responsible project 'Motion is life' where people where invited to vote for their cities to win an open-air exercise ground, it has been explained that through the implementation of various techniques and tools in public relations, a powerful impact on the presentation and successful implementation of a socially responsible project can be made within local communities. The 'Motion is life' project was implemented through communication tools and techniques that enabled it to respond to all market demands and needs of the target audience and to make the project successful. Meetings, press releases, media calls, press conferences, media presentations, advertorials, ambassadors, official openings, web pages and social networks came out as key communication tools and techniques that have contributed to the project being well-publicized and that many citizens respond to voting for their cities. The above-mentioned communication tools and techniques have shown that their application has been successful and that the success of the socially responsible project has united citizens and the local community to do something that can help everyone. Through analyzed media coverage and social networking, it was shown that the use of various communication techniques and tools was necessary to make the Coca-Cola's project a significant success. Also, involvement of the local community in the process of implementing a socially responsible project contributed to the creation of links with the target groups.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:233:868315
Study programmeTitle: Upravljanje odnosima s javnošću
Study programme type: stručni
Study level: specijalistički diplomski
Academic / professional title: stručni specijalist odnosa s javnošću (stručni specijalist odnosa s javnošću)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsRestricted access
Terms of usehttp://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/
Created on2018-01-11 15:37:48