Cilj rada je analizirati digitalne marketinške aktivnosti turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije, te analizirati utjecaj digitalnog marketinga na odabir turističke destinacije. Razvoj turizma prati razne oblike tehnologija te je stoga potrebno na što bolji način implementirati i digitalne marketinške aktivnosti spomenutog sektora. Analizom digitalnih kanala i oglašavanja može se detaljno analizirati koliko i na koji su način su doprinijeli ukupnom oglašavanju neke destinacije. Analizom postojeće pozicije oglašavanja, vođenja društvenih mreža i digitalnog marketinga Krapinsko-zagorske županije predloženi su smjerovi povećanja efikasnosti počevši od izrade i vođenja internetskih stranica do digitalnog oglašavanja, e-mail marketinga, „online“ brošure, infografike, interaktivnih alata i drugih. Na temelju pozitivnih primjera drugih turističkih zajednica analizirano je na koji način i uz pomoć kojih alata se postojeće stanje može unaprijediti. Kroz rad je utvrđeno kako Turistička zajednica Krapinsko-zagorske županije koristi web stranicu kao glavni digitalni komunikacijski kanal i platformu „Facebook“ kao glavni društveni kanal. Također, analizom postojećeg stanja utvrđeno je kako se kanali „Twitter“, platforma „Vision One“ i „Arrival guide“ koriste znatno manje, odnosno u neznačajnom obimu s obzirom koliko navedeni kanali pružaju. Kroz bolju organiziranost, angažman i kvalitetniji pristup, digitalni kanali mogu zahvatiti značajno veći postotak publike kojoj se turistička zajednica želi prezentirati. Prilikom utvrđivanja digitalnih aktivnosti Krapinsko-zagorske županije i njihove učinkovitosti korištena je baza podataka marketinških aktivnosti Krapinsko-zagorske županije. Društvene mreže i digitalni marketing pružaju mnogo načina da se ciljano i smišljeno privuku oni korisnici za koje želimo da budu obaviješteni. Digitalni svijet je usmjeren na ostvarivanje maksimalnih rezultata iz minimalnih ulaganja. Upravo je tu prednost kako turistička zajednica uz mali budžet može značajno uvećati svoja oglašavanja u digitalnom prostoru.