| Sažetak | U doba neprekidnih tehnoloških transformacija, društvene mreže postaju nezaobilazan aspekt društvenih interakcija, postajući produžetak ljudske svakodnevice. Pod utjecajem tehnoloških inovacija i društvenih promjena, društvene mreže prilagođavaju svoje značajke i formate kako bi odgovorile na nove potrebe, navike i želje korisnika. Fokus ovog istraživačkog rada je analiza dinamike razvoja društvenih mreža, s posebnim naglaskom na fenomenu TikToka, proučavajući njegovu inovativnost i globalni utjecaj. Cilj istraživanja provedenog u svrhu ovog diplomskog rada je identificirati koja generacija ili dobna skupina najčešće koristi društvenu mrežu TikTok. Analizirane su korisničke navike različitih dobna skupina na društvenim mrežama TikTok, Instagram, Facebook i Snapchat. Osim TikToka, istraživanje je obuhvatilo i preostale društvene mreže kako bi detektiralo nove trendove u korištenju društvenih mreža i korisničkim navikama, te kako bi predvidjelo buduće trendove i formate. Razmatrajući raznolikost korisnika na Instagramu, dominaciju Snapchata među korisnicima generacije Z, te profiliranje Facebooka kao društvene mreže za starije korisnike, ovo istraživanje pruža uvid u dinamiku popularnosti društvenih mreža. Unatoč dugogodišnjem postojanju Instagrama, Snapchata i Facebooka, TikTok je u vrlo kratkom roku postao izrazito popularan, potičući druge društvene mreže na poboljšanja. Stoga, kroz fokus na TikToku, istraživanje nastoji predvidjeti budućnost društvenih mreža, njihovih formata, značajki i sadržaja. Organiziran u poglavlja, rad prolazi kroz povijest društvenih mreža, istražujući njihovu vitalnost za svakodnevni život, komunikaciju i marketinške strategije, s posebnim naglaskom na TikToku kao najnovijem fenomenu. Analiziraju se generacijske razlike, doprinos milenijalaca i generacije Z, te donose prognoze o budućnosti društvenih mreža, obuhvaćajući trenutačne trendove i predviđene inovacije. Kombinacija kvantitativnih i kvalitativnih metoda istraživanja, uključujući online ankete te analizu sadržaja, doprinosi dubljem razumijevanju uloge društvenih mreža u suvremenom društvu i potiče daljnja istraživanja. |
| Sažetak (engleski) | In the era of continuous technological transformations, social media have become an indispensable aspect of social interactions, serving as an extension of everyday life. Influenced by technological innovations and social changes, social networks adapt their features and formats to meet new needs, habits, and user desires. The focus of this research is the analysis of the dynamics of social network development, with a particular emphasis on the phenomenon of TikTok, examining its innovativeness and global impact. The aim of the research conducted for this thesis is to identify which generation or age group most commonly uses TikTok. User habits across different age groups on social media TikTok, Instagram, Facebook, and Snapchat are also analyzed. In addition to TikTok, the research also encompassed other social media platforms to detect new trends in social media usage and user habits, aiming to predict future trends and formats. Considering the diversity of users on Instagram, the dominance of Snapchat among Generation Z users, and the profiling of Facebook as a social media for older users, this research provides insights into the dynamics of the popularity of social media. Despite the longstanding presence of Instagram, Snapchat, and Facebook, TikTok has rapidly become extremely popular, inspiring other social networks to make improvements. Therefore, through a focus on TikTok, the research seeks to predict the future of social networks, their formats, features, and content. Organized into chapters, the paper delves into the history of social networks, exploring their significance for everyday life, communication, and marketing strategies, with a special emphasis on TikTok as the latest phenomenon. It analyzes generational differences, the contribution of Millennials and Generation Z, and provides forecasts for the future of social networks, encompassing current trends and anticipated innovations. The combination of quantitative and qualitative research methods, including online surveys and content analysis, contributes to a deeper understanding of the role of social media in contemporary society and encourages further research. |
