Ovaj rad za svrhu ima ukazati na važnost strateškog planiranja i to na način konkretne izrade komunikacijske strategije nogometnog kluba Kustošija. Upravo na primjeru lokalnog nogometnog kluba izrađen je projekt u kojem smo analizirali zatečeno stanje, detektirali probleme i nedostatke, ali i prednosti Klijenta u odnosu na konkurenciju Prepoznali smo kako je potrebno ukazati kako na prilike, tako i na prijetnje koje se mogu javiti prilikom razvoja komunikacijske strategije. U ovome slučaju strategija prepoznaje jasne ciljeve: jačanje uloge sporta s naglaskom na timski rad među mladima, predstaviti nogomet kao platformu za buduće uspješne ljude koji će znati cijeniti vrijednosti zajedničkog truda, fair playa i nositi se s konkurencijom na korektan i natjecateljski način. Sam rad podijeljen je na tri ključna dijela, na teorijski dio posvećen strategiji i stvaranju kvalitetnog komunikacijskog plana, s naglašenim svim segmentima koje treba analizirati, zatim dio u kojemu je plan razrađen kroz vremenske etape u kojemu se nalaze naznačenim aktivnostima. Naposljetku kroz kreativni dio strategije uz konkretne ideje i pružene mogućnosti nastojanje je ostvariti pozitivne rezultate kroz realizaciju zadanih komunikacijskih ciljeva i aktivnosti kluba. Uz ulaganja i angažman uprave, djelatnika i svih članova kluba moguće je u periodu od 6 mjeseci povećati prisutnost kluba u medijima, poboljšati percepciju i imidž NK Kustošije gradeći je na uzornim individualcima i stvaranjem veće emotivne veze među članovima i sa samom institucijom kluba.