| Sažetak | Fenomen medijske manipulacije nije nova pojava. Već stari i antički spomenici mogu se smatrati svojevrsnim početkom medijske manipulacije jer su svojim prikazima kraljeve, vladare i vojskovođe predstavljali u povoljnijem svjetlu od realnog, pa čak i bliske bogovima. Stara literatura je također prepuna izmišljanja i pretjerivanja, rađenog u cilju da se naručitelja i sponzora predstavi boljim nego što on doista jest. U modernom dobu, uvođenjem općeg prava glasa i pojavom masovnih medija, medijska manipulacija postaje glavni sadržaj političkog života. Društvene elite desetljećima bore se za utjecaj i pobjedu svojih štićenika na izborima, manipulirajući neupućenim građanima putem javnih poruka koje šalju kroz lijepo upakirane masovne medije. U konačnici, pojavili su se Internet i sveprisutni društveni mediji koji su pojam medijske manipulacije izdigli na posve novu, gotovo neočekivanu razinu uvodeći u javni diskurs potpuno nove pojmove kao što su „fake news“, „lying news“, „post-truth politics“, a ponovno se počeo u znatnoj mjeri koristiti i pojam „propaganda“ koji nedvojbeno vuče poveznicu s djelatnošću odnosa s javnošću. Medijski sadržaj iz klasičnih medija počinje se prenositi na internetske platforme, mediji više nisu samo medijske kuće i novinari, već svojevrsnim medijima postaju svi građani koji samostalno na društvenim mrežama stvaraju i diseminiraju sadržaj te na taj način „propagiraju“ medijsku manipulaciju kao dominantni sadržaj društvenog života. Ono o čemu su nekad raspravljali „upućeni“ u boljim gradskim kavanama, sad je svakodnevni sadržaj „lajkanja“, „šeranja“ i komentiranja cjelokupne populacije u cijelome svijetu. Na taj su način kreacije i umotvorine medijskih manipulatora postale izvorište lošeg ili dobrog raspoloženja, obiteljskih drama i prekida prijateljstava u razmjeri koja je do pojave Facebooka bila neviđena i nezamisliva. U ovom radu razmatra se pojam medijske manipulacije općenito, dovodi ga se u kontekst odnosa s javnošću te se daje primjer nekoliko razmjerno novijih komunikacijskih kampanja koje u sebi sadrže znatne elemente medijska manipulacija. Riječ je o lancu utjecaja koji preko javnog mišljenja dovodi do političke krize, od političke krize do izbora, pobjednik na izborima postaje dominantan u državnoj i privatnoj ekonomiji, kako i u kontroli pravnog sustava, na taj način se stvaraju milijuni, a iz toga nastaju nove političke krize. |
| Sažetak (engleski) | The phenomenon of media manipulation is certainly not new. Old and ancient monuments are the beginning of media manipulation. They represented kings, rulers, and army leaders in the better light than real, they represented them even like gods. The old literature is also full of ingenuity and exaggeration, designed to bring the client and the sponsor better than it really is. In the modern age, with the introduction of the general right of vote and the emergence of mass media, media manipulation becomes the main content of political life. The social elites are fighting for the influence and victory of their protégés in the election, manipulating ignorant citizens through the beautifully packed mass media. Ultimately, the Internet and the ubiquitous social media emerged as the term media manipulation came to a whole new, almost unexpected level by introducing into the public discourse brand new concepts such as "fake news", "lying news", "post-truth politics" and the concept of "propaganda" has again been used to a considerable extent which is in line with public relations profession. Media content from the classical media begins to be transmitted to the Internet platforms, the media are no longer just media and journalists, but the media become all citizens who create and disseminate content on their own social networks and thus "propagate" media manipulation as the dominant content of social life . What had once been discussing by informed people in better Coffee places, now is the daily content of 'liking', 'shearing' and commenting on the entire population of Croatia. In that way, creations and innovations of media manipulators have become sources of bad or good mood, family drama, and breaks of friendship in a scale that was unimaginable and unthinkable until Facebook became apparent. This paper deals with several relatively newer communication campaigns that contain significant elements of media manipulation. This is a chain of influences that, through public opinion, lead to a political crisis, from the political crisis to the election, the winner of the election becomes dominant in the state and private economy, as well as in the control of the legal system, creating millions, resulting in new political crisis. |
